Ooit beschouwd als de gouden standaard van streaming, leed Netflix in het eerste kwartaal van 2022 zijn eerste grote verlies in meer dan tien jaar. Hoe slecht was het? Behoorlijk slecht. Ze rapporteerden een verlies van 200.000 abonnees, terwijl ze voor het tweede kwartaal nog eens 2 miljoen extra verliezen voorspelden. Dat roept de vraag op: kan originele anime het bedrijf redden?

Netflix heeft ongetwijfeld alles uit de kast gehaald om originele content te ontwikkelen die kan concurreren met Disney+ en andere contentmakers. Ze hebben ook veel geïnvesteerd in anime. Maar nu lijken ze op een kruispunt te staan. Ze worden geconfronteerd met een jongere generatie die goedkopere streamingopties wil zonder de toegang tot hun favoriete content op te geven. Er moet iets gebeuren.

Een nieuwe investering in anime

Ondanks de grote verliezen blijven de krachten bij Netflix zich inzetten voor anime. Het bedrijf kondigde eind april een nieuwe miljoenenovereenkomst aan met Studio Colorido uit Japan. De deal voorziet in ten minste drie speelfilms die ze willen uitbrengen op zowel hun streamingplatform als in de bioscopen. Ondertussen lijken er om de paar weken nieuwe anime-series op Netflix te verschijnen.

Het is moeilijk voor te stellen dat een bedrijf als Netflix al zijn eieren in één mandje legt. Misschien doen ze dat niet met anime, maar het lijkt er wel op. Elke nieuwe deal die ze aankondigen lijkt op de een of andere manier gerelateerd te zijn aan anime of Japanse contentmakers.

Hoe ironisch dat ze zulke grote verliezen hebben geleden onder het Gen Z-publiek. Maar daar komt de prijsstelling om de hoek kijken. Jongere kijkers hebben niet het besteedbare inkomen dat hun oudere tegenhangers hebben. Ze worden gedwongen om zuinig aan te doen in een krapper wordende economie. Ze vertellen Netflix dat ze pas terugkomen als het bedrijf goedkopere abonnementen aanbiedt.

Zo werken de zaken

Het is jammer dat Netflix het nu moeilijk heeft. Het is net zo jammer dat zoveel jonge mensen hun abonnement hebben opgezegd. Maar zo werken de zaken nu eenmaal. Bovendien is geen enkel bedrijf ongevoelig voor marktschommelingen. Wij zijn net zo gevoelig als elk ander bedrijf.

We hebben hier bij Umai een gestage groei gekend. Voor het grootste deel is onze groei consistent gebleven. Maar we hebben net als elk ander bedrijf te maken met eb en vloed. Er zijn momenten waarop de vraag naar onze anime sweatshirts en t-shirts zo explosief stijgt dat onze capaciteit te groot wordt. Er zijn ook tijden waarin het relatief rustig is.

De sleutel tot het overleven van eb en vloed is aandacht besteden aan klanten. Je geeft ze wat ze willen tegen een prijs die ze zich kunnen veroorloven. Dat lijkt de boodschap te zijn die Netflix nu krijgt. Abonnees zijn ontevreden over hun prijzen. Ondanks dat ze houden van alle originele content - inclusief de meeste originele anime - is er een bepaald prijspunt waarop klanten het niet kunnen verantwoorden om de rekening te betalen.

Afwachten om te zien wat er gebeurt

De bedrijfswereld was verbijsterd door de verliezen van Netflix in het eerste kwartaal. Een tweede schokgolf kan op komst zijn wanneer Netflix zijn cijfers voor het tweede kwartaal bekendmaakt. Als hun voorspellingen uitkomen, kan het verlies van nog eens twee miljoen abonnees financieel verwoestend zijn. We zullen moeten afwachten om te zien wat er gebeurt.

Zorg er in de tussentijd voor dat je je favoriete Netflix anime series bekijkt als er nieuwe afleveringen uitkomen. Elke keer dat je kijkt, geef je het bedrijf een extra reden om te investeren in meer anime-inhoud - origineel of anderszins. Op dezelfde manier zullen we anime kleding en accessoires van hoge kwaliteit blijven produceren. We nodigen je uit om onze website zo vaak mogelijk te bezoeken, zodat je op de hoogte blijft van ons nieuwste aanbod.